Marketing territoriale e gestione strategica del patrimonio artistico-culturale: il ruolo dei musei civici

Abstract

Il marketing territoriale rappresenta oggi un approccio strategico centrale per lo sviluppo locale sostenibile, orientato alla creazione di valore economico, sociale e culturale. In tale prospettiva, il patrimonio artistico-culturale costituisce un asset chiave per rafforzare la competitività dei territori e accrescerne l’attrattività turistica e reputazionale. Il presente saggio analizza il ruolo dei musei civici all’interno delle strategie di marketing territoriale, interpretandoli non solo come luoghi di conservazione della memoria collettiva, ma come attori attivi e multifunzionali nella progettazione e valorizzazione dell’offerta turistico-culturale. Il contributo approfondisce le principali caratteristiche del marketing territoriale e il nesso tra patrimonio culturale e competitività, evidenziando come i musei civici possano fungere da attivatori di processi di attrazione, generazione ed espressione di valore. Particolare attenzione è dedicata alla logica di rete e alla messa a sistema degli asset territoriali, quale leva per amplificare l’impatto economico e sociale del patrimonio e favorire uno sviluppo locale integrato e sostenibile.