TEORIA E TECNICA DELLA PROMOZIONE D'IMMAGINE
Corso di Laurea in Scienze della Comunicazione
Diploma Universitario in Tecnica Pubblicitaria

Prof. Gianni Costanza

Programma di studio:
• Definizione della pubblicità
• Le funzioni della pubblicità: cliente, prodotto/servizio, mercato, target
• La pubblicità nell'economia e nella società
• Il marketing e la promozione dell'immagine aziendale
• La comunicazione tra impresa e mercato
• L'orientamento al cliente
• La conoscenza del cliente (ricerche di mercato)
• Il posizionamento e la concorrenza
• Il marketing mix
• L'area piccola (above the line) e l'area grande (belowe the line): l'advertising, la promozione,
le sponsorizzazioni, le relazioni pubbliche, gli eventi, l'ufficio stampa
• Il mix promozionale (pubblicità, promozione, propaganda, forza vendita)
• La pubblicità e i media:
- la stampa quotidiana e periodica
- la televisione
- la radio
- il cinema
- l'esterna statica e dinamica
- internet e nuove tecnologie
• La strategia di comunicazione ( marketing e pubblicità)
• La strategia media
• La strategia creativa
• Il target: come raggiungere e convincere il target
• La pianificazione pubblicitaria: stanziamento, obiettivi
• Le ricerche media

Testi base:
• C.R. HAAS "Manuale della Pubblicità"
Ediz. Tecniche Nuove costo € 26,39 (£ 51.000)
• Leo Bogart "Strategia in Pubblicità", collana diretta da
Gianpaolo Fabris - Ediz. Franco Angeli costo € 35,12 (£ 68.000)
• Franco Tizian "Comunicare. Elementi di tecnica di comunicazione
d'Impresa" - Ediz. Zanichelli costo € 19,11 (£ 37.000)
• F. Brigida, L. Francia, P.B. di Vesme "La pubblicità in Italia"
Ediz. Lupetti & C. costo € 19,11 (£ 37.000)
• John Sinclair "La società dell'immagine"
Ediz. Franco Angeli - collana diretta da Gianpaolo Fabris costo € 14,46 (£ 28.000)
Altri testi consigliati:
• Giuseppe Mariani "Il dizionario illustrato della pubblicità..."
Ediz. Lupetti & C. costo € 33,57 (£ 65.000)
• Roberto Grandi "Come parla la pubblicità"
Ediz. Sole 24 ore costo € (£ )
• Marco Benatti "Professione media"
Ediz. Bridge costo € 18,59 (£ 36.000)
• Enrico Gatti "L'Efficacia dell'immagine"
Ediz. IPSOA Scuola d'Impresa costo € 13,43 (£ 26.000)
• Roberto Marziantonio "I protagonisti dell'immagine"
Ediz. IPSOA Scuola d'Impresa costo € 13,43 (£ 26.000)
• Anna Oliva "Ragazzi, pubblicità"
Ediz. Sole 24 ore costo € 12,39 (£ 24.000)
• Mario Medici "La parola pubblicitaria"
Marsilio editori costo € 15,49 (£ 30.000)