Marketing

Diploma Universitario in Tecnica Pubblicitaria

A contratto: Prof. Maurilio Caracci

 

Programma degli interventi

L'azienda e i suoi rapporti con il mercato

Gli orientamenti direzionali e l'orientamento al marketing

Il concetto di marketing e sue principali definizioni

Introduzione al processo di marketing management

Il sistema informativo di marketing

Approfondimento: il sistema delle ricerche, analisi della domanda e dei sistema concorrenziale

La segmentazione e la definizione del target di riferimento

Il piano di marketing

Il marketing-mix

Le politiche di prodotto/servizio

Le politiche di prezzo (cenni)

Le politiche di distribuzione (cenni)

Promotion: una "p" del mix di marketing

Le tecniche di controllo di marketing

Il marketing della comunicazione

People marketing

Il marketing dei servizi

Gli strumenti della comunicazione creativa e persuasiva

Laboratorio di Marketing

Il marketing in Sicilia: case histories

Le regole della compilazione e della somministrazione di questionari per le ricerche di mercato.

La matrice dei portafoglio prodotti, un modello esemplare di marketing.

Stesura di un piano di marketing.

Analisi del linguaggio creativo con fini di marketing: letteratura, poesia, cinema, pubblicità.

 

Libri di testo

Testo base:

& P. Kotler, Marketing management, Ed. Isedi

Altri testi consigliati:

& V. M. Meroni, Marketing della pubblicità, Ed. Il sole 24 ore

& F. Dogana, Psicopatologia dei consumi quotidiani, Ed. F. Angeli

& R. Normann, La gestione strategica dei servizi, Ed. Etas

& Ries, Trout, Positioning. La ricerca della posizione vincente, Ed. Mc Graw Hill