Diploma Universitario in Tecnica Pubblicitaria
A contratto: Prof. Maurilio Caracci
Programma degli interventi
L'azienda e i suoi rapporti con il mercato
Gli orientamenti direzionali e l'orientamento al marketing
Il concetto di marketing e sue principali definizioni
Introduzione al processo di marketing management
Il sistema informativo di marketing
Approfondimento: il sistema delle ricerche, analisi della domanda e dei sistema concorrenziale
La segmentazione e la definizione del target di riferimento
Il piano di marketing
Il marketing-mix
Le politiche di prodotto/servizio
Le politiche di prezzo (cenni)
Le politiche di distribuzione (cenni)
Promotion: una "p" del mix di marketing
Le tecniche di controllo di marketing
Il marketing della comunicazione
People marketing
Il marketing dei servizi
Gli strumenti della comunicazione creativa e persuasiva
Laboratorio di Marketing
Il marketing in Sicilia: case histories
Le regole della compilazione e della somministrazione di questionari per le ricerche di mercato.
La matrice dei portafoglio prodotti, un modello esemplare di marketing.
Stesura di un piano di marketing.
Analisi del linguaggio creativo con fini di marketing: letteratura, poesia, cinema, pubblicità.
Libri di testo
Testo base:
& P. Kotler, Marketing management, Ed. Isedi
Altri testi consigliati:
& V. M. Meroni, Marketing della pubblicità, Ed. Il sole 24 ore
& F. Dogana, Psicopatologia dei consumi quotidiani, Ed. F. Angeli
& R. Normann, La gestione strategica dei servizi, Ed. Etas
& Ries, Trout, Positioning. La ricerca della posizione vincente, Ed. Mc Graw Hill