Représentations touristiques et corps féminin: les placards publicitaires des vacances en croisières

Abstract

Cette étude analyse l’image de la femme dans les placards publicitaires des croisières. Ces images sont remarquables pour deux raisons. D’abord elles montrent les aspects socioculturels qui tournent autour de l’image féminine dans le tourisme en posant des réflexions épistémologiques sur le féminisme. Ensuite elles utilisent des stratégies sémiotiques et linguistiques qui jouent un rôle fondamental dans la mise en désir des destinations touristiques. Dans cette recherche, nous nous proposons de souligner l’importance d’une approche anthropologique, sémiotique et linguistique d’un placard publicitaire sur les croisières. Nous analysons largement la fonction de la sexualité féminine par l’image d’un corps bronzé et dénudé et nous nous appuyons sur des hypothèses anthropologiques. L’analyse prend en considération, du point de vue de la linguistique cognitive, l’intentionnalité communicative de la langue qui présente une forte incidence de figures de rhétoriques. En outre nous soulignons l’importance du paratexte (titres, sous-titres, préfaces, choix du public) du point de vue de la linguistique structuraliste. Cette recherche a le but de donner une contribution à l’analyse des pratiques touristiques et cette approche peut être un des outils privilégiés pour atteindre la féminisation du tourisme.